人人都可以是主编

文/五叶桔

“每个人心中都有一本电子杂志”

　　“每个人心中都有一个（只/本/座…）……”有那么一段时间，人们要在演讲或写文章中煽情时，常常要以这样的句式来开头或者结尾——比如成都的《快一周》杂志就曾以“每个人心中都有个苍蝇馆子”来举办小饭馆的征文；《断背山》和《伤城》大热的那会儿，影评里到处是“每个人心中都有一座断背山”或“每个人心中都有一座伤心的城”这样的句子；在更多的文学作品里，我们每个人心中还有一个天使一个魔鬼，一处桃花源，一个彼得·潘，一扇蓝色大门……这样说来，我们的心真是非常拥挤，统共就那样大小一个空间，有车有房有人有鬼，还有各种稀奇古怪的物品，现在我们要再将它清理打扫腾出一块空间，放进一本小小的电子杂志，倒也不难。在这个网络媒体不断升级的时代，它是那么的流行，流行到了我们完全无法对它视而不见。所以为了写这篇文章，不得不再次借用一下这个俗烂的句子，每个人心中都应该放一本电子杂志。 

　　从不久前还是人人厌恶的垃圾邮件，到如今无处不在的Web2.0产物，电子杂志的风靡就像是“咻”一下变成天鹅的丑小鸭，丢掉了作为商家宣传的广告载体的俗气形象，换装成一本真正的“杂志”，从主题策划到栏目采编到广告赞助再到排版设计，除了不需要考虑纸质杂志页数的成本和实际的发行派送，一切流程和内容，走的都是专业纸媒的路子。而在每一本光鲜亮丽的杂志背后，也会有一个实实在在真正称为主编的灵魂人物，用他的上帝之手，操纵着电子杂志的每一个齿轮。

 　　因此，在网路上游荡的某个下午，随随便便，你都有可能遇见一本电子杂志。简单如《周末画报》，它可以只是个由PDF文件生成的在线阅读版；复杂如《滋味》，你可能需要大半天的时间来下载它，而打开后看到的每一个页面都层层叠叠，美丽的动画效果像炫目的电影特效一样几乎抢光了主角的戏份；有时候它像《Certain》，画面与文字都十分安静，没有野心，亦没有任何的商业目的，却让你看到许多精彩的人生；有时候它附带着大量视频，连广告都跟电视上的一模一样，看完后你却回忆不起任何东西；不爱思考的懒人如《贾静雯电子杂志》的主编，会做出只有几幅贾静雯写真图而没有任何文字说明的网络垃圾，而且连个好名字都懒得想；而《美食地理》的主编则会带着小编们亲赴意大利，去探寻最正宗的意大利冰淇淋到底有多少种口味和工序……

明星们的电子杂志

　　许多人大概和我一样，真正了解电子杂志是从杨澜的《澜》开始。《澜》陆续出到今日，也有二十多期了，堪称明星当中之最，下载数量累积到今日，也毫无疑问排在第一，虽有徐静蕾的《开啦》在后方来势甚猛，但杨澜给人的一贯印象便是永远风度优雅处变不惊，起码外表上看来是这样。《澜》的Slogan“生活大致平静，内心总有波澜”是它最初吸引我的原因，12个字淡淡道出平民百姓的人生，念在心里却惊心动魄。只可惜看了四五期后便觉得无聊，就像它的另外一句Slogan“杨澜的电子杂志，就像杨澜一样”，想想原来知性如杨澜，关心的也不过是些衣着妆容上那些浮于外表的时尚话题，不禁失望。回忆年轻时的她一如现今的曾子墨一般意气风发，《凭海临风》里那一篇《好孩子》我至今能背得出全文，但那已不是今日的杨澜了——倒是旅行和读书栏目在制作上还令人称道，也不过是冰山一角罢。

 　　后起之秀的徐静蕾，办电子杂志似乎是我预料中的事情，不到三十岁的她办公司拍电影继而成为博客史上点击率即将破亿第一人，被推到娱乐风口浪尖上的她却只是摆出“爱谁谁”的自嘲态度，光是这份心态就令人赞叹。现在又大兴土木办起了电子杂志，只因为“做杂志最接近我的梦想”，便十分勤劳地亲自策划采访，甚至把它定为双周刊。徐静蕾的《开啦》其实很好看，我不知道有多少人能耐心读完里面全部的字（文字实在是太多），反正“老徐会客厅”我是每期必看，大概因为并非专业记者，徐静蕾喜欢把采访中双方的每句话每个细节都记录下来（电子杂志嘛，不必担心篇幅的限制），虽然不免繁琐，但因为少见，它反而更真实的再现了她与被访者之间的交流状态。话题从电影本身，延伸到主创人员，再延伸到电影中的世界在现实世界中的样子，这样的探索由一个电影人来做，最适合不过。看多了便会有期待，不知道她下一期又会拿什么电影来说事儿。

　　和开博客一样，很多明星想用一本电子杂志来摆脱“花瓶”的形象，比如高圆圆做《缘来是你》，但杂志是很真实的，一个主编到底有料还是没料，看客们有多精！一下便看出来了。

创意群体，独立态度

　　年轻的创意人做的电子杂志大多非常低调，亦从不挂在大型电子杂志****上，元素很简单，没有复杂的FLASH动画效果或花花绿绿的背景装饰，躁动或是安静，都只由大量的插画、影像等设计师原创作品和诗般细碎的或是涂鸦似的文字、以及呓语般的音乐构成。

　　但它们简洁而美好，没有一丝商业气息，多数都被放在一个以杂志名为域名、打理得干干净净的****上供人下载，做的人心思单纯，看的人也不需多想，但是他们读者的人便会知道他们做得有多么专注，每一张图片每一个文字对他们有多么珍贵，他们是把年轻的心里最美好的东西捧给你看的。所以很多时候它被称作“私杂志”，是因为每一页内容都是背后那个作者的私人珍藏。

 　　这类杂志里我喜欢的有《桃匣PinkBox》，《Certain》，《肥皂》，《After17》，《Moy》等等。

 　　即使什么都不会，你至少还有LOMO，至少还有最纯粹的语言。

爱他，就做一本电子杂志给他

　　“粉丝家族电子杂志”，是钟爱某个明星的粉丝团，联合起来为这个明星做的电子杂志。比如周杰伦的粉丝电子杂志《I-Jay》已经小成气候，但某一期中曾经很突WU地出现过一个叫“供销社的年代”的专题，展现了几幅早年供销社里拍成的照片，十分怀旧感人，大有现代传播公司《生活》杂志的风格，令人惊奇的是这组照片即没有文字说明，也没有下文，再翻后一页，已然又回到周杰伦世界中！我们做编辑的看了不禁感叹“浪费了一个好专题啊”。

　　比起网络上的芸芸众杂志，粉丝们的作品相对简单，偶尔也会发现好文章，但更多时候，优质的粉丝杂志感人之处在于粉丝们对大明星的真诚情感，正像《B-162》上的一句让我看过之后就无法忘记的话：“当这个世界一步步从华丽走向荒芜，请放心，我们一直是你的信徒。”

 　　《B-162》，是顽童才子蔡康永的粉丝杂志，粉丝们称蔡康永为“不乖小王子”，而称自己为“被小王子驯养的狐狸”（语出法国作家圣修伯利的童话《小王子》），至于为什么叫B-162，主编sese说，因为故事中的小王子住在B612星球上，那么不如让狐狸们住在B162上喽。sese姑娘是《中国广播影视》的编辑，业余时间还要再主编一本电子月刊，着实辛苦，但她说，小王子出现在哪里，哪里的狐狸就会赶去报导采访，所以《B-162》的记者遍布全国各地。杂志的主题大多围绕着蔡康永的一本书或一个节目说起，有时说着“流浪”（《LA流浪记》），有时说着“代沟”（《两代电力公司》），有的时候他们会从电台节目和有声书中搜集蔡康永的声音；而面向所有狐狸的每期征文也从没有停止过；当蔡康永出现在大陆，杂志上更会出现大版面的“蔡康永见面记”和丰富照片以飨读者……但他们坚定地说，我们决不利用蔡康永赚一分钱。是的，当这个世界一步步从华丽走向荒芜，请放心，我们一直是你的信徒。——不管你觉得它如何稚嫩，《B-162》常常让我感动落泪。
 

你也可以当主编

　　这是一个全明星的时代，“主编”这个词，不再由《穿Prada的女魔头》里神秘严肃不近人情的米兰达那类人独享，即便你不是大明星，也不是任何人的粉丝或创意工作者，只要你愿意，去下载一个Pocomaker或者Zinemaker软件，你一样可以成为主编。在全明星时代里，任何草根族都可以做传媒的发起者，现实世界一个无人注意的小兵，敲敲键盘就能掀起一场网络口水大战，谁又会在乎坐在堆叠成山的文字和图片背后呼风唤雨的你到底是不是三头六臂呢？将一个个.exe传送到数字世界的公路上，不就如同开动一辆汽车那么简单？只是弹指间得万人翻阅景仰，让键盘边上的纸质书籍不禁流露一点伤感。但因此换来你心中每一缕曼妙的思绪、每一段玲珑的字句、每一个运筹帷幄的算计，都有他人在某一处悄悄地感动了。也许值得。

　　每个人的心中都有一本电子杂志——谁说不是呢。

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居然给我搜到这样的东西。真的好雷呀。